En el marco de su compromiso con la formación integral y la vinculación con el entorno empresarial, la Universidad Politécnica y Artística del Paraguay (UPAP) Filial Luque, llevó a cabo con éxito el Seminario-Taller “Marcas & Branding Corporativo”, una iniciativa académica organizada por los estudiantes de la cátedra Imagen de Empresas II de la Facultad de Ciencias Empresariales.
El evento se desarrolló en el Salón Auditorio de la UPAP Filial Luque, con la participación de estudiantes, emprendedores y representantes de MIPYMES, quienes compartieron una jornada de aprendizaje e intercambio de experiencias sobre la importancia de construir una identidad corporativa sólida y estratégica.
El seminario tuvo como objetivo principal fomentar la creatividad y el pensamiento estratégico en el desarrollo de marcas, brindando herramientas prácticas para diseñar identidades visuales atractivas, mensajes de marca convincentes y estrategias de posicionamiento efectivas.
La jornada contó con la destacada participación del Lic. Mauricio Gabriel Britos González, diseñador gráfico, publicista y consultor en branding corporativo y político, quien compartió su experiencia profesional en el ámbito público y privado, así como su rol actual en el Servicio Nacional de Promoción Profesional (SNPP).
Durante el taller, los asistentes trabajaron en equipo en dinámicas creativas y recibieron orientación directa del experto, fortaleciendo así sus competencias en comunicación visual, análisis de entorno y construcción de marca.
El evento fue posible gracias al esfuerzo conjunto de los alumnos organizadores, bajo la guía del Mg. Econ. Cristian Hernán Rojas Ibarrola, docente responsable de la cátedra, y el apoyo institucional de la Lic. Raquel Silva, titular de la UPAP Filial Luque, y del Lic. José Amarilla, coordinador de Extensión Universitaria.
Pilares fundamentales
Al respecto, el Mg. Econ. Cristian Hernán Rojas, docente titular de la materia Imagen de Empresas, indicó que la propuesta surgió de los estudiantes, y la motivación principal fue enriquecer sus conocimientos acerca de la materia Imagen de Empresas, tendencias, temáticas actuales y de gran relevancia en el mundo empresarial en el día de hoy.
“En el área de Ciencias Empresariales, entendemos que las marcas y el branding corporativo son pilares fundamentales para el éxito y la sostenibilidad de cualquier organización en el mercado actual. Buscábamos ofrecer una visión práctica y profunda sobre cómo se construyen y gestionan marcas sólidas, habilidades que consideramos esenciales para el futuro profesional de nuestros asistentes y para la competitividad de las empresas locales”, remarcó.
Alcance positivo e impacto
Con respecto a la recepción del público, comentó que fue realmente muy positiva y superó las expectativas. “Observamos un gran entusiasmo tanto por parte de nuestros estudiantes, profesionales, emprendedores y docentes de la institución, quienes mostraron un interés genuino en complementar su formación académica”, alegó. Del evento participaron más de 170 estudiantes.
Sobre el impacto, el profesional manifestó que la iniciativa buscó brindar a los asistentes herramientas y conocimientos actualizados en estrategias de branding y gestión de marcas, que son directamente aplicables en el futuro o rol actual.
“Más allá del contenido técnico, buscamos fomentar una visión estratégica y creativa sobre cómo las marcas pueden diferenciarse y generar valor. En última instancia, aspiramos a que esta actividad impulse a los participantes a innovar en sus propios proyectos y a contribuir activamente al crecimiento de las empresas en las que se desempeñen, fortaleciendo así el ecosistema empresarial de la comunidad”, reveló.
A su criterio, la participación del Lic. Mauricio Britos fue, sin duda, un pilar fundamental para el éxito del seminario. “Destacaría, en primer lugar, su vasta experiencia y profundo conocimiento en el campo del branding y la consultoría, lo que se tradujo en una disertación sumamente enriquecedora y con ejemplos prácticos muy relevantes”, apuntó.
Por último, consideró que la universidad se posiciona como un centro de conocimiento y desarrollo profesional accesible para el sector empresarial, ofreciendo espacios de capacitación y networking. “Esto crea un círculo virtuoso donde la academia nutre a la empresa con talento y conocimiento; y la empresa, a su vez, enriquece la perspectiva académica con su experiencia y necesidades concretas. Es una simbiosis que beneficia a toda la comunidad”, concluyó.
